3 мин
II.4.2. Признак = единица внимания
Суть за 30 секунд
Каждый визуальный элемент на карточке — плашка, иконка, цветовой акцент, рамка — стоит покупателю когнитивных «монет». Добавление «ещё одной плашки» — это не бесплатно: оно увеличивает визуальную сложность и может снизить ICC. Мозг платит вниманием за каждый элемент — и у этого бюджета есть предел.
Когнитивная цена элемента
При просмотре карточки работает визуальный поиск (Treisman, 1980): чем больше конкурирующих элементов, тем дольше и хуже поиск ключевой информации. Каждый новый элемент — это «налог на внимание».
«Ещё одна плашка» — это не «ещё одна плашка». Это ещё один объект, за который мозг должен конкурировать, ещё один вопрос «на что смотреть?», ещё один микромомент задержки перед тем, как покупатель найдёт цену.
Открытые и закрытые списки
eyeCARD различает два типа признаков:
- Открытый список — все визуальные элементы, которые ИИ может обнаружить на карточке (потенциально неограничен)
- Закрытый список — стандартный набор маркеров, по которым классифицируются оси, архетипы и радикалы (конечное множество)
Для расчёта ICC используется закрытый список: подсчитывается количество классифицированных маркеров, а не вообще всех пикселей.
Когда элемент — полезный, а когда — мусор
| Тип элемента | Когнитивная цена | Окупаемость |
|---|---|---|
| Маркер целевого радикала (напр., trust-бейдж для тревожного) | Средняя | Высокая — закрывает потребность ЦА |
| «Мостик» к вспомогательному радикалу | Средняя | Средняя — расширяет аудиторию |
| Маркер чужого радикала (напр., неон для эпилептоида) | Высокая | Нулевая — создаёт шум |
| Дублирующая информация | Низкая | Нулевая — избыточность (→ II.5.1) |
Как на самом деле
❌«Больше элементов = больше информации = лучше для покупателя».
✅Set-size effect: больше элементов → дольше поиск → хуже распознавание ключевых выгод.
❌«Все плашки на карточке равноценны по воздействию».
✅Маркер целевого радикала окупает свою когнитивную цену, а маркер чужого — нет.