5 мин
III.8.2. Сводная матрица: радикал × элемент карточки
Суть за 30 секунд
Шпаргалка дизайнера и копирайтера: большая таблица «7 радикалов × 6 слоёв карточки» с конкретными визуальными маркерами. По горизонтали — слои (хроматика, морфология, типографика, архитектоника, графика, сюжет). По вертикали — радикалы. Используйте при составлении ТЗ дизайнеру → VI.5.1.
🛠️ [П] Матрица визуальных маркеров
| Слой | Паранойяльный | Эпилептоид | Истероид | Шизоид | Гипертим | Эмотив | Тревожный |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Хроматика | Высокий контраст; статусные тона (синий, чёрный, золото) | Сдержанные, нейтральные, монохром; без градиентов | Яркие, неоновые, многоцветные; градиенты | Эклектика, конфликтующие сочетания | Солнечные (жёлтый, оранжевый), vibrant | Разбелённые, пастельные, природные | Ахроматичные, серые, бежевые; без резких пятен |
| Морфология | Острые линии; 3D-глубина | Острые линии; ordered ритм; матовые текстуры | Глянец, металл, 3D-render, сложные текстуры | Хаотичный ритм; смешанные линии | Острые динамичные линии; слоистость | Органика, мягкие линии; natural_organic | Упорядоченный ритм; плоский объём |
| Типографика | Extra-bold; serif / brutal; ALL CAPS | Sans-serif; bold; ALL CAPS | Handwritten, display; variable weight | >2 шрифтов; display | Mixed case | Light weight; lowercase | Sans-serif; medium weight |
| Архитектоника | Диагональ; продукт — фокус | Центрированная; средняя пустота | Модель/фон — фокус; мало пустоты | Асимметрия; мало пустоты | Диагональ | Rule of thirds; высокая пустота | Центрированная; средняя пустота |
| Графика | Trust-бейджи, логотипы; «№1» | Техсхемы; минималистичные иконки; рамки; ГОСТ | Heavy декор; промо-стикеры; лимитки | Сложные техсхемы; реалистичные иконки | Иконки скорости/выгоды; промо-стикеры | Subtle декор; эко/безопасность иконки | Trust-бейджи (гарантия); минималистичные иконки |
| Сюжет | Low angle; статика | Изолят; прямой ракурс; статика | Lifestyle; лицо/фигура | Macro; top-down | Full body; demo | Lifestyle; рука/лицо; природный контекст | Изолят; прямой / уровень глаз |
Культурные маркеры: триколор
| Контекст подачи | Радикал | Смысл |
|---|---|---|
| Строгая графика (геральдика, ГОСТ) | Эпилептоид | Символ порядка, закона, легитимности |
| Масштаб и национальная идея | Паранойяльный | Маркер сопричастности к большому делу |
| «Наш», местный, надёжный | Тревожный | Остров безопасности |
| Динамичная подача (развевающийся флаг) | — (архетип Герой) | Символ победы и преодоления |
Как пользоваться матрицей
- Определите ведущий радикал целевой аудитории (по отзывам → III.0.2 или по паспорту → [V.4.1]).
- Выберите столбец — это ваш язык дизайна.
- Для вспомогательного радикала возьмите 1–2 ячейки из другого столбца и интегрируйте как «мостик».
- Проверьте: нет ли в вашей карточке маркеров, которые принадлежат радикалу, противоположному вашему целевому? (Это источник когнитивного диссонанса.)
Как на самом деле
❌«Нужно использовать ВСЕ маркеры из столбца — иначе радикал не сработает».
✅Достаточно 3–4 ключевых маркеров. Карточка — это не инструкция по сборке, а визуальный сигнал.
❌«Один и тот же маркер может быть только у одного радикала».
✅Кросс-радикальность нормальна: trust-бейджи работают и для паранойяльного, и для тревожного, и для эпилептоида. Важен контекст — какие ещё маркеры окружают бейдж.
❌«Матрица — это догма, отступать нельзя».
✅Матрица — это отправная точка. Реальная карточка может комбинировать маркеры творчески, если общий сигнал остаётся узнаваемым.