2 мин
IX.5. Шпаргалки для печати
Суть за 30 секунд
PDF-версии ключевых таблиц и матриц для печати и использования в работе. Распечатайте и держите под рукой при создании карточек, анализе паспортов, общении с дизайнерами.
Шпаргалка №1: Матрица радикалов
Формат: A4, альбомная ориентация Содержание: 7 радикалов × элементы карточки (цвет, шрифт, композиция, фото, текст)
| Радикал | Цвет | Шрифт | Композиция | Фото | Текст |
|---|---|---|---|---|---|
| ПАРАНОЙЯЛЬНЫЙ | Тёмный, контрастный, статусный (чёрный, тёмно-синий, бордовый) | Строгий, угловатый, extra_bold | Чёткая структура, минимум элементов, фронтальный ракурс | Статусный, победитель, «лучше других» | «Лучший», «№1», «контроль», «результат» |
| ЭПИЛЕПТОИД | Белый, серый, синий (доверие), зелёный (надёжность) | Читаемый, структурированный, гротеск | Таблицы, иконки, сертификаты, строгая сетка | Изолят, функциональный, детали | «Гарантия», «сертификат», «ГОСТ», «инструкция» |
| ИСТЕРОИД | Яркий, контрастный, глянцевый (красный, золотой, неон) | Декоративный, рукописный, italic | Динамичная, low_angle, блики, 3D | Lifestyle с лицами, глянец, хайп | «Новинка», «хит», «эксклюзив», «лимитка» |
| ШИЗОИД | Нестандартный, эклектичный, яркие акценты | Необычный, авторский, микс шрифтов | Нестандартная, асимметрия, паттерны | Нестандартные ракурсы, схемы внутреннего устройства | «Уникальный», «не как все», «технология», «смысл» |
| ГИПЕРТИМ | Солнечный, яркий, тёплый (жёлтый, оранжевый, зелёный) | Округлый, дружелюбный, жирный | Динамичная, движение, «в действии» | Динамика, природа, улыбающиеся лица | «Легко», «быстро», «радость», «энергия» |
| ЭМОТИВ | Пастельный, мягкий, тёплый (бежевый, розовый, голубой) | Мягкий, округлый, рукописный | Уютная, симметрия, «для близких» | Семейные фото, природа, тактильность | «Для семьи», «забота», «уют», «гармония» |
| ТРЕВОЖНЫЙ | Светлый, спокойный, нейтральный (белый, светло-серый, голубой) | Читаемый, простой, нейтральный | Симметричная, чёткие иконки, гарантии | Спокойный, надёжный, детали | «Надёжно», «безопасно», «гарантия», «как у всех» |
Как использовать:
- Определите целевой радикал аудитории (из паспорта или по отзывам).
- Найдите соответствующий столбец в матрице.
- Проверьте свою карточку по каждому элементу.
- Внесите правки, если нужно.
Шпаргалка №2: Таблица архетипов
Формат: A4, книжная ориентация Содержание: 12 архетипов × визуальная сигнатура (цвет, форма, композиция, шрифт)
| Архетип | Цвет | Форма | Композиция | Шрифт | Пример бренда |
|---|---|---|---|---|---|
| ПРОСТОДУШНЫЙ | Белый, пастельный, чистый | Простой, округлый, естественный | Воздушный, минимум элементов | Простой, читаемый | Dove, Chiquita |
| ИСКАТЕЛЬ | Хаки, охра, коричневый | Природный, rugged, текстурный | Приключение, дорога, природа | Stencil, rugged | The North Face, Jeep |
| МУДРЕЦ | Холодный, тёмный, интеллектуальный (тёмно-синий, серый) | Классический, структурированный | Графики, схемы, данные | Антиква, классический | Google, National Geographic |
| ЗАБОТЛИВЫЙ | Мягкий, тёплый, пастельный (розовый, голубой) | Округлый, мягкий, уютный | Семейные фото, «прикосновение» | Мягкий, округлый | Johnson's, Pampers |
| ПРАВИТЕЛЬ | Тёмный, статусный, золотой (чёрный, антрацит, золото) | Классический, симметричный, геральдика | Симметрия, статус, контроль | Классический, антиква | Mercedes, Rolex |
| ТВОРЕЦ | Авторский, яркий, нестандартный | Креативный, многослойный, авторский | «Руки в процессе», творчество | Авторский, нестандартный | Lego, Adobe |
| ГЕРОЙ | Контрастный, яркий, агрессивный (красный, чёрный) | Острый, динамичный, диагонали | Низкий ракурс, «преодоление» | Extra_bold, агрессивный | Nike, Adidas |
| БУНТАРЬ | Тёмный, дерзкий, нестандартный (чёрный, красный) | Рваный, дерзкий, нестандартный | Свобода, независимость | Дерзкий, нестандартный | Harley-Davidson, Diesel |
| СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ | Тёплый, уютный, доступный (коричневый, оранжевый) | Простой, дружелюбный, округлый | Простота, доступность, уют | Простой, дружелюбный | IKEA, Chiquita |
| ВОЛШЕБНИК | Мистический, глубокий, трансформация (фиолетовый, тёмно-синий) | Магический, трансформация, «чудо» | Трансформация, «до/после» | Мистический, глубокий | Disney, Apple |
| ЭСТЕТ | Премиальный, стильный, минималистичный | Элегантный, премиальный, стиль | Наслаждение, стиль, премиум | Элегантный, премиальный | Tiffany, Chanel |
| ШУТ | Яркий, весёлый, контрастный (жёлтый, красный, синий) | Игривый, округлый, динамичный | Юмор, веселье, «не серьёзно» | Игривый, округлый | M&M's, Old Spice |
Как использовать:
- Определите архетип товара (какую «роль» он играет?).
- Найдите соответствующий столбец в таблице.
- Проверьте свою карточку по каждому элементу.
- Внесите правки, если нужно.
Шпаргалка №3: Декодер паспорта
Формат: A4, книжная ориентация Содержание: Как читать каждый блок Визуального паспорта
Блок 1: Шапка
- Товар: название, артикул, площадка
- Дата анализа: когда был проведён анализ
- Версия методики: какая версия eyeCARD использовалась
Блок 2: Когнитивный комфорт (ICC)
- ICC: 0–100
- 0–40 — ПЛОХАЯ (высокая когнитивная нагрузка)
- 40–60 — СРЕДНЯЯ
- 60–80 — ХОРОШАЯ
- 80–100 — ОТЛИЧНАЯ
- Что делать: если ICC < 60, уменьшите количество элементов, упростите композицию
Блок 3: Карточка товара
- Главное изображение: оценка визуала
- Галерея: оценка дополнительных изображений
- Заголовок: оценка текста заголовка
- Описание: оценка текста описания
- Цена: оценка ценового позиционирования
Блок 4: СМЫСЛЫ (4 оси)
- Ось 1: Стабильность ↔ Изменения (вектор start→end)
- Ось 2: Социальность: Принадлежность ↔ Индивидуализм
- Ось 3: Реализация: Мастерство ↔ Служение
- Ось 4: Ментальность: Рациональность ↔ Эмоциональность
- СИГНАЛ: ЧИСТЫЙ / УВЕРЕННЫЙ / УМЕРЕННЫЙ / СМЕШАННЫЙ
- Что делать: если СИГНАЛ СМЕШАННЫЙ, проверьте дилюзию (противоположные маркеры)
Блок 5: РАДИКАЛЫ (7 радикалов)
- Доминирующий радикал: основной психотип аудитории
- Вспомогательный радикал: вторичный психотип
- Разрыв ИДЕАЛ/ФАКТ: расхождение между природой товара и дизайном
- Что делать: если разрыв >30%, измените дизайн под целевой радикал
Блок 6: АРХЕТИПЫ (12 архетипов)
- Основной архетип: какую «роль» играет товар
- Оттеночный архетип: вторичная «роль»
- Радар архетипов: визуализация распределения архетипов
- Что делать: если архетип не соответствует товару, пересмотрите позиционирование
Блок 7: Вердикт
- СООТВЕТСТВУЕТ — дизайн конгруэнтен психотипу
- ЧАСТИЧНО — есть разрывы, но основа правильная
- ПРОТИВОРЕЧИТ — дизайн не соответствует психотипу
- Что делать: если ПРОТИВОРЕЧИТ, используйте фреймворк VI.1.1
Блок 8: QR-код «Методика»
- Ссылка: ведёт на [0.1.1] (быстрый вход в справочник)
- Что делать: покажите клиентам/коллегам для объяснения метода
Шпаргалка №4: Чек-лист «7 шагов редизайна»
Формат: A5, книжная ориентация Содержание: Чек-лист из VI.1.1
□ Шаг 1: Проверьте ICC (должен быть >60)
□ Шаг 2: Определите целевой радикал (из паспорта)
□ Шаг 3: Определите целевой архетип (из паспорта)
□ Шаг 4: Проверьте конгруэнтность (визуал ↔ радикал ↔ архетип)
□ Шаг 5: Приоритет правок: смысл → архетип → радикал → шум
□ Шаг 6: Внесите правки (используйте матрицу радикалов)
□ Шаг 7: Проверьте результат повторным анализомШпаргалка №5: Языковые триггеры по радикалам
Формат: A4, альбомная ориентация Содержание: Слова-триггеры для каждого радикала (для текстов описаний)
| Радикал | Слова-триггеры | Запретные конструкции |
|---|---|---|
| ПАРАНОЙЯЛЬНЫЙ | «лучший», «№1», «контроль», «результат», «стратегия», «победа» | «может быть», «попробуйте», «возможно» |
| ЭПИЛЕПТОИД | «гарантия», «сертификат», «ГОСТ», «инструкция», «надёжно», «проверено» | «супер», «огонь», «невероятно» |
| ИСТЕРОИД | «новинка», «хит», «эксклюзив», «лимитка», «уникальный», «премиум» | «обычный», «стандартный», «простой» |
| ШИЗОИД | «уникальный», «не как все», «технология», «смысл», «глубина», «эклектика» | «массовый», «популярный», «обычный» |
| ГИПЕРТИМ | «легко», «быстро», «радость», «энергия», «движение», «свобода» | «сложно», «долго», «скучно» |
| ЭМОТИВ | «для семьи», «забота», «уют», «гармония», «близкие», «тепло» | «агрессия», «давка», «хаос» |
| ТРЕВОЖНЫЙ | «надёжно», «безопасно», «гарантия», «как у всех», «проверено», «предсказуемо» | «риск», «эксперимент», «неизвестно» |
Как использовать:
- Определите целевой радикал.
- Используйте слова-триггеры в описании.
- Избегайте запретных конструкций.
- Проверьте конгруэнтность визуала и текста.
Шпаргалка №6: Сводная матрица «проблема → решение»
Формат: A4, книжная ориентация Содержание: Типовые проблемы и решения
| Проблема | Решение | Документ |
|---|---|---|
| Низкий CTR | Улучшите главный слайд, проверьте ICC | I.1.1, VI.1.1 |
| Низкая конверсия | Проверьте разрыв ИДЕАЛ/ФАКТ, конгруэнтность | [I.3.1], [V.7] |
| Копирование топов | Найдите незанятую нишу | I.1.3, VI.6.1 |
| «Цыганский дизайн» | Уменьшите визуальный шум | I.1.4, VI.1.2 |
| Непонимание паспорта | Начните с [0.2.4] (3 действия) | [0.2.4], [V.1] |
| Другой сегмент | Используйте метод «Один товар — несколько лиц» | III.8.1, VI.2.1 |
| Улучшить дизайн | Фреймворк «7 шагов редизайна» | VI.1.1 |
| Улучшить тексты | Языковые триггеры по радикалам | VI.3.1, III.8.2 |
| Улучшить рекламу | От паспорта к кластерам | VI.4.1, VI.4.3 |
| Конкурентный анализ | Паспорт как инструмент аудита выдачи | VI.6.1, VI.6.2 |
| ТЗ дизайнеру | Шаблон ТЗ на данных eyeCARD | VI.5.1, III.8.2 |
Где скачать PDF
Ссылка на скачивание всех шпаргалок:
- Шпаргалка №1: Матрица радикалов
- Шпаргалка №2: Таблица архетипов
- Шпаргалка №3: Декодер паспорта
- Шпаргалка №4: Чек-лист редизайна
- Шпаргалка №5: Языковые триггеры
- Шпаргалка №6: Сводная матрица проблем
Все шпаргалки одним архивом:
Что делать
- Скачайте нужные шпаргалки.
- Распечатайте (A4 или A5).
- Держите под рукой при работе с карточками.
- Используйте как чек-лист при создании/улучшении карточек.
- Поделитесь с командой (дизайнеры, копирайтеры, маркетологи).