VI.1.1. Фреймворк «7 шагов редизайна по паспорту»

Шаг 1. Проверьте когнитивный комфорт (ICC)

Что смотреть: блок «КОГНИТИВНЫЙ КОМФОРТ» в паспорте — шкала ICC (0–100) и категория (ПЛОХАЯ / СЛАБЫЙ / СРЕДНИЙ / ХОРОШИЙ).

Что делать:

• ICC < 40 (ПЛОХАЯ) → приоритет №1: убирайте визуальный шум. Каждый лишний элемент — налог на внимание покупателя.
• ICC 40–60 (СЛАБЫЙ) → упростите композицию: уменьшите количество плашек, акцентов, декоративных элементов.
• ICC 60–80 (СРЕДНИЙ) → оптимизируйте иерархию: убедитесь, что главный акцент (название товара) считывается за 1 секунду.
• ICC > 80 (ХОРОШАЯ) → комфорт в норме, переходите к шагу 2.

Кейс: нож складной OZON 4841270585 — ICC «ПЛОХАЯ» из-за 8 плашек и 3 восклицательных знаков. После удаления 5 плашек ICC поднялся до «ХОРОШЕЙ» (см. VI.1.2).

Связь с теорией: когнитивная нагрузка → II.5.1 · математика ICC → II.5.2

Шаг 2. Найдите главный разрыв ИДЕАЛ/ФАКТ

Что смотреть: радары СМЫСЛОВ, РАДИКАЛОВ, АРХЕТИПОВ — пунктирная линия (ИДЕАЛ) vs сплошная линия (ФАКТ).

Что делать:

• Найдите ось с максимальным разрывом между ИДЕАЛом и ФАКТом.
• Определите направление разрыва: ФАКТ смещён в сторону, противоположную ИДЕАЛу?
• Приоритет: разрыв >30% = критический, 15–30% = умеренный, <15% = минимальный (см. V.7.1).

Пример: товар «природно» тяготеет к полюсу «Стабильность» (ИДЕАЛ), но дизайн карточки смещён в сторону «Изменения» (ФАКТ). Разрыв = 40%. Это критический разрыв.

Связь с теорией: легенда ИДЕАЛ/ФАКТ → [V.2.1] · вердикт и степень расхождения → [V.7.1]

Шаг 3. Определите природный архетип товара

Что смотреть: блок «АРХЕТИПЫ» в паспорте — радар 12 архетипов. Какой архетип доминирует на ИДЕАЛе?

Что делать:

• Если ФАКТ совпадает с ИДЕАЛом → архетип считывается корректно, переходите к шагу 4.
• Если ФАКТ смещён в сторону другого архетипа → архетип вытеснен (см. II.2.3). Нужно усилить маркеры природного архетипа.

Пример: робот-пылесос «природно» Маг (технологии, трансформация), но дизайн карточки смещён в сторону Героя (преодоление, победа). Разрыв = 35%. Нужно заменить ракурс low_angle (Герой) на парящий объект с свечением (Маг).

Связь с теорией: архетипическая конгруэнтность → II.2.3 · базовый vs оттеночный → II.2.4

Шаг 4. Определите целевой радикал аудитории

Что смотреть: блок «РАДИКАЛЫ» в паспорте — радар 7 радикалов. Какой радикал доминирует на ИДЕАЛе?

Что делать:

• Если ФАКТ совпадает с ИДЕАЛом → радикал считывается корректно, переходите к шагу 5.
• Если ФАКТ смещён в сторону другого радикала → перекос радикала (см. VI.1.3). Нужно усилить маркеры целевого радикала.

Пример: тонометр «природно» Эпилептоид (системность, надёжность), но дизайн карточки смещён в сторону Истероида (яркость, глянец). Разрыв = 45%. Нужно заменить яркие цвета на матовые фактуры, добавить таблицы характеристик.

Связь с теорией: три фильтра выбора радикала → II.3.2 · визуальные маркеры радикалов → II.3.3

Шаг 5. Проверьте визуальные маркеры радикала

Что смотреть: сводная матрица радикалов → III.8.2. Какие маркеры должны быть на карточке для целевого радикала?

Что делать:

• Сравните фактические маркеры на карточке с ожидаемыми маркерами из матрицы.
• Уберите маркеры, которые не соответствуют целевому радикалу.
• Добавьте маркеры, которые соответствуют целевому радикалу.

Пример: для Эпилептоида ожидаемые маркеры: матовые фактуры, строгая сетка, таблицы характеристик, ГОСТ, сертификаты. Фактические маркеры: неон, 3D-эффекты, «СКИДКА 90%». Нужно: убрать неон и «СКИДКА 90%», добавить таблицы и сертификаты.

Связь с теорией: сводная матрица радикалов → III.8.2

Шаг 6. Проверьте 6 слоёв карточки

Что смотреть: блок «СЛОИ» в паспорте (если есть) или анализируйте карточку вручную через призму 6 слоёв → II.4.1.

Что делать:

• Хроматика (цвет) — соответствует ли цветовая гамма целевому радикалу?
• Морфология (формы) — соответствуют ли формы целевому радикалу?
• Типографика (шрифты) — соответствуют ли шрифты целевому радикалу?
• Архитектоника (композиция) — соответствует ли композиция целевому радикалу?
• Графика (инфографика/декор) — соответствует ли графика целевому радикалу?
• Сюжет (фото-контекст) — соответствует ли фото-контекст целевому радикалу?

Пример: для Эпилептоида:

• Хроматика: холодная гамма, матовые тона ✅
• Морфология: строгие прямоугольники, симметрия ✅
• Типографика: гротески, средний вес ✅
• Архитектоника: строгая сетка, чёткая иерархия ✅
• Графика: таблицы, иконки, сертификаты ✅
• Сюжет: изолят на белом фоне, технические ракурсы ✅

Связь с теорией: анатомия карточки → II.4.1 · признак = единица внимания → II.4.2

Шаг 7. Повторный анализ для проверки результата

Что делать:

• После внесения правок проанализируйте карточку через eyeCARD повторно.
• Сравните новый паспорт со старым:
• ICC поднялся?
• Главный разрыв ИДЕАЛ/ФАКТ уменьшился?
• Архетип считывается корректно?
• Радикал считывается корректно?
• Если разрыв всё ещё критический (>30%) → вернитесь к шагу 2 и повторите цикл.

Регламент повторного анализа:

• Срок: через 24–48 часов после правок (чтобы исключить влияние временных флуктуаций)
• Критерий успеха: главный разрыв уменьшился на ≥15%
• Критерий провала: главный разрыв не изменился или увеличился → пересмотрите гипотезу

Связь с теорией: повторный анализ как контроль → VI.7.2

Сводная таблица: приоритет работ

Частые ошибки

1. Начинать с шага 3 (архетип), минуя шаг 1 (ICC) — если карточка перегружена, архетип не считается. Сначала уберите шум.
2. Пытаться угодить всем семи радикалам сразу — получится каша. Выберите ведущий радикал и работайте с ним.
3. Игнорировать шаг 7 (повторный анализ) — без проверки вы не узнаете, сработали ли правки.
4. Менять всё сразу — делайте правки итерациями: 1–2 изменения за раз, затем повторный анализ.

Шаблон чек-листа редизайна

□ Шаг 1: ICC проверен, шум убран (ICC > 60)
□ Шаг 2: Главный разрыв найден, направление определено
□ Шаг 3: Природный архетип определён, маркеры усилены
□ Шаг 4: Целевой радикал определён, маркеры усилены
□ Шаг 5: Визуальные маркеры проверены по матрице
□ Шаг 6: 6 слоёв проверены, несоответствия исправлены
□ Шаг 7: Повторный анализ проведён, разрыв уменьшился на ≥15%