VI.5.1. Шаблон ТЗ дизайнеру на данных eyeCARD

Зачем нужно ТЗ на данных eyeCARD

Проблема: селлер говорит дизайнеру «сделайте красиво» — дизайнер делает «как умеет» — результат не попадает в целевую аудиторию — деньги потрачены, продажи не выросли.

Решение: ТЗ на данных eyeCARD даёт дизайнеру конкретные параметры:

• Целевой радикал — для кого дизайн (Эпилептоид, Истероид и т.д.)
• Целевой архетип — какую роль играет товар (Маг, Герой и т.д.)
• Слои-приоритеты — какие визуальные элементы важны (цвет, формы, шрифты, композиция, графика, сюжет)
• Критерии приёмки — как проверить результат (повторный анализ через eyeCARD)

Шаблон ТЗ дизайнеру

# Техническое задание на дизайн карточки товара

## 1. Общая информация
- **Товар:** [название товара]
- **Артикул:** [артикул на маркетплейсе]
- **Категория:** [категория товара]
- **Дата:** [дата составления ТЗ]

## 2. Целевая аудитория (из паспорта eyeCARD)
- **Ведущий радикал:** [например, Эпилептоид]
- **Вспомогательный радикал:** [например, Тревожный]
- **Базовый архетип:** [например, Маг]
- **Оттеночный архетип:** [например, Заботливый]

## 3. Приоритеты слоёв (из матрицы III.8.2)

### 3.1. Хроматика (цвет)
- **Целевая гамма:** [например, холодная гамма, матовые тона]
- **Акцентный цвет:** [например, тёмно-синий]
- **Запрещённые цвета:** [например, неон, яркие кислотные тона]

### 3.2. Морфология (формы)
- **Целевые формы:** [например, строгие прямоугольники, симметрия]
- **Запрещённые формы:** [например, асимметрия, диагонали, звёзды]

### 3.3. Типографика (шрифты)
- **Целевые шрифты:** [например, гротески, средний вес]
- **Запрещённые шрифты:** [например, курсив, рукописные, 3D-эффекты]

### 3.4. Архитектоника (композиция)
- **Целевая композиция:** [например, строгая сетка, чёткая иерархия]
- **Запрещённая композиция:** [например, хаос, нагромождение элементов]

### 3.5. Графика (инфографика/декор)
- **Целевая графика:** [например, таблицы, иконки, сертификаты]
- **Запрещённая графика:** [например, звёздочки, восклицательные знаки, «СКИДКА 90%»]

### 3.6. Сюжет (фото-контекст)
- **Целевой сюжет:** [например, изолят на белом фоне, технические ракурсы]
- **Запрещённый сюжет:** [например, lifestyle с лицами, эмоциональные сцены]

## 4. Визуальные маркеры радикала (из матрицы III.8.2)
- **Обязательные маркеры:** [например, матовые фактуры, строгая сетка, таблицы характеристик, ГОСТ, сертификаты]
- **Запрещённые маркеры:** [например, неон, 3D-эффекты, «СКИДКА 90%», звёзды]

## 5. Критерии приёмки
- **Повторный анализ через eyeCARD:** после сдачи работы карточка должна быть проанализирована через eyeCARD.
- **Критерий успеха:** ведущий радикал считывается с уверенностью ≥70% (СИГНАЛ УВЕРЕННЫЙ или ЭТАЛОННЫЙ).
- **Критерий провала:** ведущий радикал считывается с уверенностью <50% (СИГНАЛ СМЕШАННЫЙ) — работа возвращается на доработку.

## 6. Референсы
- **Положительные референсы:** [ссылки на карточки, которые соответствуют целевому радикалу]
- **Отрицательные референсы:** [ссылки на карточки, которые НЕ соответствуют целевому радикалу]

## 7. Сроки и бюджет
- **Срок сдачи:** [дата]
- **Бюджет:** [сумма]
- **Количество итераций:** [например, 2 итерации включены в бюджет]

Пример заполненного ТЗ

# Техническое задание на дизайн карточки товара

## 1. Общая информация
- **Товар:** Тонометр автоматический [название]
- **Артикул:** OZON 123456789
- **Категория:** Здоровье → Тонометры
- **Дата:** 2026-08-31

## 2. Целевая аудитория (из паспорта eyeCARD)
- **Ведущий радикал:** Эпилептоид
- **Вспомогательный радикал:** Тревожный
- **Базовый архетип:** Мудрец
- **Оттеночный архетип:** Заботливый

## 3. Приоритеты слоёв (из матрицы III.8.2)

### 3.1. Хроматика (цвет)
- **Целевая гамма:** холодная гамма, матовые тона (синий, серый, белый)
- **Акцентный цвет:** тёмно-синий (oklch(34.25% 0.057 252.12))
- **Запрещённые цвета:** неон, яркие кислотные тона (красный, жёлтый, оранжевый)

### 3.2. Морфология (формы)
- **Целевые формы:** строгие прямоугольники, симметрия, чёткие линии
- **Запрещённые формы:** асимметрия, диагонали, звёзды, скруглённые углы

### 3.3. Типографика (шрифты)
- **Целевые шрифты:** гротески, средний вес (например, Inter, Roboto)
- **Запрещённые шрифты:** курсив, рукописные, 3D-эффекты, засечки

### 3.4. Архитектоника (композиция)
- **Целевая композиция:** строгая сетка, чёткая иерархия (название → выгода → характеристики)
- **Запрещённая композиция:** хаос, нагромождение элементов, отсутствие иерархии

### 3.5. Графика (инфографика/декор)
- **Целевая графика:** таблицы характеристик, иконки (сердце, давление), бейджи «ГОСТ», «Сертификат»
- **Запрещённая графика:** звёздочки, восклицательные знаки, «СКИДКА 90%», блёстки

### 3.6. Сюжет (фото-контекст)
- **Целевой сюжет:** изолят на белом фоне, технические ракурсы (сверху, сбоку), макро деталей
- **Запрещённый сюжет:** lifestyle с лицами, эмоциональные сцены, «человек использует товар»

## 4. Визуальные маркеры радикала (из матрицы III.8.2)
- **Обязательные маркеры:** матовые фактуры, строгая сетка, таблицы характеристик, ГОСТ, сертификаты, гарантийные бейджи
- **Запрещённые маркеры:** неон, 3D-эффекты, «СКИДКА 90%», звёзды, восклицательные знаки

## 5. Критерии приёмки
- **Повторный анализ через eyeCARD:** после сдачи работы карточка должна быть проанализирована через eyeCARD.
- **Критерий успеха:** ведущий радикал (Эпилептоид) считывается с уверенностью ≥70% (СИГНАЛ УВЕРЕННЫЙ или ЭТАЛОННЫЙ).
- **Критерий провала:** ведущий радикал считывается с уверенностью <50% (СИГНАЛ СМЕШАННЫЙ) — работа возвращается на доработку.

## 6. Референсы
- **Положительные референсы:** [ссылка на карточку тонометра с эпилептоидным дизайном]
- **Отрицательные референсы:** [ссылка на карточку тонометра с истероидным дизайном]

## 7. Сроки и бюджет
- **Срок сдачи:** 2026-09-07
- **Бюджет:** 15 000 руб.
- **Количество итераций:** 2 итерации включены в бюджет

Как работать с ТЗ

1. Заполните шаблон — используйте данные из паспорта eyeCARD и матрицу III.8.2.
2. Отправьте дизайнеру — вместе с ТЗ отправьте ссылку на паспорт eyeCARD, чтобы дизайнер мог посмотреть исходные данные.
3. Проведите установочную встречу — объясните дизайнеру, что такое радикал и архетип, почему это важно.
4. Принимайте работу через eyeCARD — после сдачи работы проанализируйте карточку через eyeCARD. Если ведущий радикал считывается с уверенностью ≥70% — работа принята. Если <50% — работа возвращается на доработку.
5. Оплачивайте по результату — оплата после успешного повторного анализа. Это мотивирует дизайнера делать работу качественно.

Частые ошибки

1. Не указывать критерии приёмки — дизайнер не знает, как проверить результат. Всегда указывайте: «повторный анализ через eyeCARD, критерий успеха — СИГНАЛ УВЕРЕННЫЙ или ЭТАЛОННЫЙ».
2. Давать абстрактные пожелания — «сделайте красиво» не работает. Давайте конкретные параметры: «холодная гамма, матовые тона, строгая сетка».
3. Не давать референсы — дизайнер может не понять, что такое «эпилептоидный дизайн». Давайте положительные и отрицательные референсы.
4. Не проводить установочную встречу — дизайнер может не знать терминологию eyeCARD. Объясните, что такое радикал и архетип.

Шаблон чек-листа ТЗ

□ Указан ведущий радикал (из паспорта)
□ Указан базовый архетип (из паспорта)
□ Заполнены все 6 слоёв (из матрицы III.8.2)
□ Указаны обязательные и запрещённые маркеры
□ Указаны критерии приёмки (повторный анализ через eyeCARD)
□ Даны положительные и отрицательные референсы
□ Указаны сроки и бюджет