Методический справочник eyeCARD
Пошаговое руководство по методу: от теории до практики. Каждый документ — один узкий вопрос, 1–3 экрана чтения.
I. Природа покупательского выбора
- I.1 Что происходит в голове покупателя
- I.1 Введение: как покупатель «читает» карточку
- I.2 Люди от природы видят по-разному
- I.2 История типов и психографика
II. Метод: три уровня анализа
- II.1 Уровень 1 — СМЫСЛЫ
- II.2 Уровень 2 — АРХЕТИПЫ
- II.3 Уровень 3 — РАДИКАЛЫ
- II.4 Язык видимого: 6 слоёв разложения карточки
- II.5 Уровень 0 — Когнитивный комфорт (ICC)
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.0 Введение в атлас
- III.1 ПАРАНОЙЯЛЬНЫЙ: покупатель-Цель
- III.2 ЭПИЛЕПТОИД: покупатель-Порядок
- III.3 ИСТЕРОИД: покупатель-Признание
- III.4 ШИЗОИД: покупатель-Смысл
- III.5 ГИПЕРТИМ: покупатель-Энергия
- III.6 ЭМОТИВ: покупатель-Гармония
- III.7 ТРЕВОЖНЫЙ: покупатель-Безопасность
- III.8 На стыке типов
IV. Атлас смыслов: 12 архетипов
- IV.1 Введение в архетипы бренда
- Независимость
- Стабильность / Контроль
- Мастерство/Риск
- Принадлежность
- IV.14 Архетип в работе
V. Визуальный паспорт: декодер
- V.0 Как устроен анализ
- V.1 Как читать паспорт
- V.2 ИДЕАЛ и ФАКТ
- V.3 Блок СМЫСЛЫ
- V.4 Блок РАДИКАЛЫ
- V.5 Блок АРХЕТИПЫ
- V.6 Блок КОГНИТИВНЫЙ КОМФОРТ
- V.7 Вердикт
- V.8 Evidence-блоки
- V.9 Кейсы разбора
VI. Практика: от паспорта к продажам
- VI.1 Сценарий: корректировка дизайна карточки
- VI.2 Сценарий: перепозиционирование на другую аудиторию
- VI.3 Сценарий: тексты описаний и инфографика под радикал
- VI.4 Сценарий: реклама и семантические кластеры
- VI.5 Сценарий: бриф дизайнера и фотобанк
- VI.6 Сценарий: конкурентный анализ и выбор ниши
- VI.7 Сценарий: тесты, мониторинг, сезонность
VII. Истоки: история идей
- VII.1 Линия характера
- VII.2 Линия смысла
- VII.3 Линия внимания
- VII.3 История внимания и нейромаркетинга
- VII.4 Соседние дисциплины
VIII. Мифы и социальное доказательство
- VIII.1 Миф-бастер
- VIII.1 Миф-бастер: великие легенды о «магии влияния»
- VIII.2 Мемы
- VIII.3 Социальное доказательство
- VIII.3.1 Нейромаркетинг: имена, кейсы, критика
- VIII.3.2 Кейсы брендов: как крупные игроки применяют психотипы
- VIII.3.3 Социальное доказательство в дизайне карточек: отзывы, рейтинги, «бестселлер»
- VIII.3.4 Антипаттерны социального доказательства: накрутки, фейки, селлерские ловушки
- VIII.3.5 Как объяснять eyeCARD без лженауки: 10 фраз для селлера
- VIII.3.6 Чек-лист «Честный нейромаркетинг»: как не попасть на псевдонауку
IX. Справочный аппарат
- IX.1 Глоссарий
- IX.2 Диагностический указатель
- IX.3 Библиотека
- IX.4 Шпаргалки