Методический справочник eyeCARD

Пошаговое руководство по методу: от теории до практики. Каждый документ — один узкий вопрос, 1–3 экрана чтения.

I. Природа покупательского выбора

II. Метод: три уровня анализа

II.1 Уровень 1 — СМЫСЛЫ
II.2 Уровень 2 — АРХЕТИПЫ
II.3 Уровень 3 — РАДИКАЛЫ
II.4 Язык видимого: 6 слоёв разложения карточки
II.5 Уровень 0 — Когнитивный комфорт (ICC)

III. Атлас покупателей: 7 радикалов

III.0 Введение в атлас
- III.0.1 Как пользоваться атласом радикалов
- III.0.2 Экспресс-диагностика покупателя по отзывам
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.1.1 ПАРАНОЙЯЛЬНЫЙ: покупатель-Цель
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.2.1 ЭПИЛЕПТОИД: покупатель-Порядок
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.3.1 ИСТЕРОИД: покупатель-Признание
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.4.1 ШИЗОИД: покупатель-Смысл
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.5.1 ГИПЕРТИМ: покупатель-Энергия
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.6.1 ЭМОТИВ: покупатель-Гармония
III. Атлас покупателей: 7 радикалов
- III.7.1 ТРЕВОЖНЫЙ: покупатель-Безопасность
III.8 На стыке типов
- III.8.1 Смешанные аудитории: один товар, несколько психик
- III.8.2 Сводная матрица: радикал × элемент карточки

IV. Атлас смыслов: 12 архетипов

IV.1 Введение в архетипы бренда
- IV.1.1 Как устроен атлас архетипов
Независимость
- IV.2 ПРОСТОДУШНЫЙ (Innocent)
Независимость
- IV.3 ИСКАТЕЛЬ (Explorer)
Независимость
- IV.4 МУДРЕЦ (Sage)
Стабильность / Контроль
- IV.5 ЗАБОТЛИВЫЙ (Caregiver)
Стабильность / Контроль
- IV.6 ПРАВИТЕЛЬ (Ruler)
Стабильность / Контроль
- IV.7 ТВОРЕЦ (Creator)
Мастерство/Риск
- IV.8 ГЕРОЙ (Hero)
Мастерство/Риск
- IV.9 БУНТАРЬ (Outlaw)
Мастерство/Риск
- IV.10 МАГ (Magician)
Принадлежность
- IV.11 СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ (Everyman)
Принадлежность
- IV.12 ЭСТЕТ (Lover)
Принадлежность
- IV.13 ШУТ (Jester)
IV.14 Архетип в работе

VI. Практика: от паспорта к продажам

VI.1 Сценарий: корректировка дизайна карточки
VI.2 Сценарий: перепозиционирование на другую аудиторию
VI.3 Сценарий: тексты описаний и инфографика под радикал
- VI.3.1 Фреймворк «Описание на языке психотипа»
- VI.3.2 Кейс: переписываем описание для Эпилептоида
VI.4 Сценарий: реклама и семантические кластеры
VI.5 Сценарий: бриф дизайнера и фотобанк
- VI.5.1 Шаблон ТЗ дизайнеру на данных eyeCARD
- VI.5.2 ТЗ фотографу и сценарии съёмки по слоям
VI.6 Сценарий: конкурентный анализ и выбор ниши
- VI.6.1 Паспорт как инструмент аудита выдачи
- VI.6.2 Кейс: полба vs оливковое масло — одна полка, разные смыслы
VI.7 Сценарий: тесты, мониторинг, сезонность
- VI.7.1 Гипотезы из паспорта для A/B-тестов
- VI.7.2 Повторный анализ как контроль

VII. Истоки: история идей

VII.1 Линия характера
- VII.1.1 От Гиппократа до Кречмера: 2400 лет «типов»
- VII.1.2 Пономаренко: метод, который сработал в HR
VII.2 Линия смысла
VII.3 Линия внимания
VII.4 Соседние дисциплины
- VII.4.1 Гештальт и законы восприятия
- VII.4.2 Семиотика и визуальная риторика

VIII. Мифы и социальное доказательство

IX. Справочный аппарат

IX. Справочный аппарат
- IX.1 Большой глоссарий eyeCARD
IX. Справочный аппарат
- IX.2 Карта «проблема → документ»: диагностический указатель
IX. Справочный аппарат
- IX.3 Как устроен анализ (технический путевой лист)
IX. Справочный аппарат
- IX.4 Библиотека: что читать дальше
IX. Справочный аппарат
- IX.5 Шпаргалки для печати