V.4.1. Блок РАДИКАЛЫ: доминирующий и вспомогательный
Блок РАДИКАЛЫ показывает, какой из 7 радикалов Пономаренко доминирует в визуале карточки, а какие работают как вспомогательные. Доминирующий радикал (base ≥55%) — это то, как карточка «фильтруется» в выдаче; вспомогательные (auxiliary ≥25%) — то, как она читается на деталях. Разрыв между идеальным профилем (из природы товара) и фактическим (из дизайна) снижает конверсию в корзину на 20-30%.
7 радикалов в паспорте
Визуальный паспорт распределяет маркеры дизайна по 7 радикалам: Параноид, Эпилептоид, Истероид, Шизоид, Гипертим, Эмотив, Тревожный. Каждый радикал — это стиль восприятия, а не диагноз. → III.0.1
Классификация в паспорте:
- base (доминирующий) — ≥55% маркеров
- auxiliary (вспомогательный) — ≥25% маркеров
- noise (шум) — >0, но <25% маркеров
Почему у разных радикалов разные веса
Проценты считаются не по простому подсчёту маркеров. Phase 2.3 нормирует: percent = (count / weight) × 100, где веса радикалов разные:
| Радикал | Вес | Почему именно так |
|---|---|---|
| Истероид | 9 | Высокая «цена» маркера: один яркий элемент = много шума |
| Гипертим | 8 | Новизна и динамика требуют меньше маркеров для эффекта |
| Эпилептоид | 7 | Структура и порядок: каждый элемент значим |
| Шизоид | 7 | Необычность: мало маркеров, но каждый работает |
| Параноид | 5 | Детализация: много маркеров — норма |
| Эмотив | 5 | Тёплые элементы: умеренная плотность |
| Тревожный | 4 | Гарантии и защита: нужны повторения |
Если сумма процентов превышает 100%, происходит масштабирование вниз — пропорционально всем радикалам.
Радар радикалов: ИДЕАЛ vs ФАКТ
ИДЕАЛ (из p1_4 — физика товара, JTBD, ценовое позиционирование):
- Ведущий радикал = 100%
- Вспомогательные радикалы = 45%
- Остальные = 0%
ФАКТ (из дизайна карточки):
- Реальные проценты по 7 радикалам после нормировки
Разрыв ИДЕАЛ/ФАКТ — качественная оценка из промпта вердикта: разрыв между сутью товара и его визуалом более 30% по семантической шкале или смена полюса архетипа снижает конверсию в корзину на 20-30%. Это ориентир методики, а не жёсткий порог кода.
Пример: товар для эпилептоида (структура, таблицы, гарантии) оформлен как праздник для гипертима (яркие цвета, акция, новинка). Визуальный конфликт = потеря конверсии.
Как читать радар в паспорте
Радар — это семиугольник, где каждая вершина — один радикал. Чем ближе точка к краю, тем выше процент. Идеальный радар показывает один выраженный пик (ведущий радикал) и 1-2 вспомогательных. Фактический радар может быть «размазанным» — это сигнал о визуальном шуме.
- Откройте радар радикалов в паспорте → V.2.1
- Определите ведущий радикал карточки (base ≥55%)
- Сравните с идеальным профилем из p1_4 (природа товара, JTBD)
- Если разрыв >30% или смена полюса — переработайте визуал под ЦА
- Проверьте вспомогательные радикалы: они должны закрывать детали, а не конфликтовать с ведущим
Частые вопросы
О чём статья «Блок РАДИКАЛЫ: доминирующий и вспомогательный»?
Блок РАДИКАЛЫ показывает, какой из 7 радикалов Пономаренко доминирует в визуале карточки, а какие работают как вспомогательные. Доминирующий радикал (base ≥55%) — это то, как карточка «фильтруется» в выдаче; вспомогательные (auxiliary ≥25%) — то, как она читается на деталях. Разрыв между идеальным профилем (из природы товара) и фактическим (из дизайна) снижает конверсию в корзину на 20-30%.
Доминирующий радикал карточки = радикал покупателя — правда или миф?
Это разные вещи. Доминирующий радикал карточки — профиль её дизайна. Радикал покупателя — стиль восприятия. Они должны совпадать — в этом суть метода eyeCARD. → III.0.1
Нужно maximize все 7 радикалов для универсальности — правда или миф?
Это путь к визуальному хаосу. Правило: один ведущий + 1-2 вспомогательных. Остальные — noise или 0%.
Как применить эти знания на практике?
1) Откройте радар радикалов в паспорте → V.2.1 2) Определите ведущий радикал карточки (base ≥55%) 3) Сравните с идеальным профилем из p1_4 (природа товара, JTBD)