V.7.1. Вердикт и степень расхождения
Вердикт определяется двумя параметрами: compliance_status (соответствует / частично / противоречит) и degree_difference (минимальная / умеренная / критическая степень расхождения). Первый отвечает на вопрос «насколько совпадают ведущие архетипы», второй — «насколько велик разрыв по семантической оси». Вместе они дают карту действий: масштабировать, точечно корректировать или перепозиционировать.
compliance_status: три статуса и точные критерии
Статус вердикта определяется на основе архетипического соответствия между ИДЕАЛ-профилем (природа товара) и ФАКТ-профилем (дизайн).
СООТВЕТСТВУЕТ (compliance = 1). Ведущие архетипы (leading_archetype) ИДЕАЛа и ФАКТа совпадают. Например, если природа товара — Заботливый (Caregiver), и дизайн считывается как Заботливый — это конгруэнтность. Психологический тон поддерживается, когнитивный диссонанс отсутствует.
ЧАСТИЧНО СООТВЕТСТВУЕТ (compliance = 0). Ведущий архетип дизайна совпадает с одним из вспомогательных (auxiliary_archetypes) природного позиционирования. Это создаёт «глубину характера» — дизайн не противоречит природе товара, но и не попадает точно в якорь. Пример: природа товара — Заботливый (Caregiver) с вспомогательным Славный малый (Everyman), а дизайн считывается как Славный малый. Это дополняющее различие, не конфликт.
ПРОТИВОРЕЧИТ (compliance = −1). Ведущие архетипы принадлежат к противоположным квадрантам. Например, Порядок (Эпилептоид/Правитель) против Хаоса (Бунтарь/Шут), Индивидуализм (Искатель/Творец) против Принадлежности (Славный малый/Заботливый). Это архетипический конфликт: визуал отталкивает целевую аудиторию, даже если карточка визуально чистая.
degree_difference: три степени расхождения
Степень расхождения оценивается по двум параметрам: Delta семантической оси и поддержка радикалами.
Минимальная (value = 1). Delta < 15 по семантической оси, радикалы поддерживают архетип. Разница не влияет на восприятие — это фон, а не сигнал. Пример: ИДЕАЛ — Стабильность 80, ФАКТ — Стабильность 70. Delta = 10, инверсии нет, радикалы совпадают.
Умеренная (value = 2). Delta от 15 до 30, либо инверсия отсутствует, но радикалы указывают на частичное несоответствие. Пример: ИДЕАЛ — Стабильность 80, ФАКТ — Стабильность 55. Delta = 25, радикалы частично совпадают. Это ощутимый разрыв, но не критический.
Критическая (value = 3). Delta > 30 или инверсия — значения по разные стороны от центра (например, ИДЕАЛ — Стабильность 80, ФАКТ — Стабильность 20, то есть полюс сменился с Stability на Change). Это критическое изменение вектора: визуал не просто отличается, он движется в противоположном направлении.
Delta-алгоритм: как оценивается разрыв по семантической оси
Семантические оси биполярны: Rationality–Emotionality, Stability–Change, Mastery–Service, Individualism–Belonging. При анализе Delta важно помнить о правиле биполярности: если в обоих профилях доминирует один и тот же полюс (например, Mastery > Service), то направления совпадают, и противоположные маркеры — это «размытие интенсивности» или «семантический шум», а не «разрыв вектора».
Пороговые значения:
- Delta < 15 — низкая значимость. Разница в пределах фонового шума.
- Delta 15–30 — средняя значимость. Ощутимый разрыв, но не критический.
- Delta > 30 — высокая значимость. Серьёзное расхождение.
- Инверсия (значения по разные стороны от центра, например, 20 и 80 при шкале 100) — критическое изменение вектора. Полюс сменился.
Качественный ориентир методики: разрыв между сутью товара и его визуалом более 30% по семантической шкале или смена полюса архетипа снижает конверсию в корзину (CR) на 20–30%. Это оценочный ориентир, не доказанный факт — подавайте его как гипотезу, требующую A/B-тестирования.
Таблица «статус × степень → что делать»
| Статус | Степень | Что делать | Фреймворк |
|---|---|---|---|
| СООТВЕТСТВУЕТ | Минимальная | Масштабировать. Дизайн работает — не ломать. | — |
| СООТВЕТСТВУЕТ | Умеренная | Точечная корректировка. Усилить ведущий архетип, убрать семантический шум. | VI.1.1 |
| ЧАСТИЧНО СООТВЕТСТВУЕТ | Умеренная | Точечная корректировка. Сместить акцент с вспомогательного архетипа на ведущий. | VI.1.1 |
| ПРОТИВОРЕЧИТ | Критическая | Перепозиционирование. Визуал движется в противоположном направлении — требуется смена концепции. | VI.2.1 |
Обоснование (justification): как его читать
Поле justification в вердикте — это текстовое объяснение, почему AI вынес именно такое суждение. Типовая структура:
- Упоминание Delta по семантической оси (качественно: «значительное размытие интенсивности» или «инверсия полюса»).
- Оценка архетипического соответствия (конгруэнтность/дополняющее различие/конфликт).
- Проверка радикалами (поддерживают ли радикалы архетип или указывают на избыточную декоративность).
Пример из реального анализа (товар — когтеточка-лежанка): «Наблюдается значительное размытие интенсивности вектора Стабильности (Stability) в фактическом воплощении по сравнению с идеальным профилем, однако инверсии полюса не происходит. Ведущие архетипы Славный малый (Everyman) и Заботливый (Caregiver) в дизайне полностью конгруэнтны природной сути товара. Психологический тон поддерживается тождественным набором радикалов: Эпилептоид (Epileptoid) и Эмотив (Emotive), что обеспечивает сохранение смыслового ядра при умеренном семантическом шуме.»
- Откройте обоснование (justification) в блоке вердикта. Найдите упоминание Delta по семантической оси. Если AI пишет «значительное размытие интенсивности» — это Delta 15–30; если «инверсия полюса» — это критическое расхождение.
- Сопоставьте статус и степень. Если статус «СООТВЕТСТВУЕТ», а степень «умеренная» — это сигнал точечной корректировки (VI.1.1), а не перепозиционирования. Если статус «ПРОТИВОРЕЧИТ», а степень «критическая» — требуется смена концепции (VI.2.1).
- Проверьте радикалы. Если в обосновании упоминается, что радикалы не поддерживают архетип (например, «появление истероидного радикала там, где в природе только эпилептоидный»), это указывает на избыточную декоративность, которая может быть неуместна.
- Не используйте «20–30% снижения CR» как доказанный факт. Это оценочный ориентир методики. Для вашего конкретного кейса проводите A/B-тестирование.
- Если не согласны с обоснованием — проверьте вводные данные (категория товара, описание ЦА) и обратитесь к теории архетипов (конгруэнтность).
Частые вопросы
О чём статья «Вердикт и степень расхождения»?
Вердикт определяется двумя параметрами: compliance_status (соответствует / частично / противоречит) и degree_difference (минимальная / умеренная / критическая степень расхождения). Первый отвечает на вопрос «насколько совпадают ведущие архетипы», второй — «насколько велик разрыв по семантической оси». Вместе они дают карту действий: масштабировать, точечно корректировать или перепозиционировать.
Если ICC высокий, то и вердикт будет СООТВЕТСТВУЕТ — правда или миф?
Правильное понимание. ICC измеряет когнитивный комфорт (насколько легко мозгу обработать визуал), вердикт измеряет попадание в психологию ЦА (насколько визуал соответствует природе товара). Карточка может быть визуально чистой (ICC 80+), но при этом не попадать в ЦА — например, истероидная подача для товара, требующего эпилептоидной надёжности (V.9.1).
Delta > 30 — это всегда плохо — правда или миф?
Правильное понимание. Delta > 30 — это высокая значимость расхождения, но не приговор. Если статус «СООТВЕТСТВУЕТ» (ведущие архетипы совпадают), то большая Delta означает, что дизайн усиливает какой-то из второстепенных аспектов природы товара. Это может быть уместно, если вы сознательно смещаете акцент. Критично только когда Delta > 30 + инверсия полюса + статус «ПРОТИВОРЕЧИТ».
Как применить эти знания на практике?
1) Откройте обоснование (justification) в блоке вердикта. Найдите упоминание Delta по семантической оси. Если AI пишет «значительное размытие интенсивности» — это Delta 15–30; если «инверсия полюса» — это критическое расхождение. 2) Сопоставьте статус и степень. Если статус «СООТВЕТСТВУЕТ», а степень «умеренная» — это сигнал точечной корректировки (VI.1.1), а не перепозиционирования. Если статус «ПРОТИВОРЕЧИТ», а степень «критическая» — требуется смена концепции (VI.2.1). 3) Проверьте радикалы. Если в обосновании упоминается, что радикалы не поддерживают архетип (например, «появление истероидного радикала там, где в природе только эпилептоидный»), это указывает на избыточную декоративность, которая может быть неуместна.