4 мин
VI.5.2. ТЗ фотографу и сценарии съёмки по слоям
Суть за 30 секунд
Фотографии карточки — не просто «красивые картинки», а визуальный язык радикала. Ракурс, фон, присутствие человека, освещение — всё это маркеры, которые либо попадают в целевой радикал, либо отталкивают его. ТЗ фотографу на данных eyeCARD переводит паспорт в конкретные сценарии съёмки: ракурсы, фоны, присутствие человека, обработка — из сигнатур 6 слоёв карточки.
Зачем нужно ТЗ фотографу
Проблема: фотограф снимает «как умеет» — карточка получает красивый, но психотипически нейтральный визуал. Дизайнер добавляет инфографику — получается «франкенштейн»: фото говорит на одном языке, графика — на другом.
Решение: ТЗ фотографу на данных eyeCARD задаёт параметры съёмки, которые соответствуют целевому радикалу. Фотографии становятся частью единого визуального языка карточки.
Таблица: ракурсы по радикалам
| Радикал | Основной ракурс | Дополнительный ракурс | Запрещённый ракурс |
|---|---|---|---|
| Паранойяльный | Фронтальный, на уровне глаз (лицом к лицу) | Сверху (контроль) | Снизу (подчинение) |
| Эпилептоид | Сверху (технический), изолят | Сбоку (детали) | Диагональный (хаос) |
| Истероид | Снизу (low_angle, величие) | Макро (детали блеска) | Фронтальный (скучно) |
| Шизоид | Нестандартный (через предмет, отражение) | Макро (внутреннее устройство) | Стандартный изолят |
| Гипертим | Динамичный (с движением, размытие) | Диагональный | Статичный |
| Эмотив | На уровне глаз, мягкий фокус | Макро (тактильность) | Снизу (агрессия) |
| Тревожный | Фронтальный, симметричный | Сверху (обзор) | Диагональный (неустойчивость) |
Таблица: фоны по радикалам
| Радикал | Основной фон | Дополнительный фон | Запрещённый фон |
|---|---|---|---|
| Паранойяльный | Тёмный, однотонный | Градиент | Пёстрый, с деталями |
| Эпилептоид | Белый, серый | Светлое дерево | Тёмный, хаотичный |
| Истероид | Яркий, цветной | Глянец, отражения | Серый, матовый |
| Шизоид | Эклектичный (текстуры, паттерны) | Тёмный с акцентами | Однотонный |
| Гипертим | Солнечный, яркий | Природа, небо | Тёмный, закрытый |
| Эмотив | Пастельный, мягкий | Природа, ткани | Яркий, контрастный |
| Тревожный | Светлый, нейтральный | Однотонный | Тёмный, пёстрый |
Таблица: присутствие человека по радикалам
| Радикал | Человек в кадре | Руки в кадре | Без человека |
|---|---|---|---|
| Паранойяльный | Лидер, уверенная поза | — | ✅ Допустимо |
| Эпилептоид | — | Руки в работе (сборка, проверка) | ✅ Изолят |
| Истероид | Модель, яркая внешность | Жесты, касание товара | ❌ Нежелательно |
| Шизоид | Нестандартная внешность | Руки создают (процесс) | ✅ Допустимо |
| Гипертим | В движении, улыбка | Активные жесты | ❌ Нежелательно |
| Эмотив | Семья, пара, мягкие выражения | Прикосновение к товару | ❌ Нежелательно |
| Тревожный | Обычный человек (не модель) | Аккуратное использование | ✅ Допустимо |
Таблица: освещение по радикалам
| Радикал | Освещение | Контраст | Запрещено |
|---|---|---|---|
| Паранойяльный | Направленное, чёткие тени | Высокий | Мягкий рассеянный свет |
| Эпилептоид | Равномерное, без теней | Низкий | Драматичные тени |
| Истероид | Драматичное, с бликами | Высокий | Равномерное |
| Шизоид | Цветное, с акцентами | Средний | Стандартное |
| Гипертим | Солнечное, естественное | Средний | Искусственное |
| Эмотив | Мягкое, рассеянное | Низкий | Жёсткие тени |
| Тревожный | Равномерное, тёплое | Низкий | Холодное, драматичное |
Сценарии съёмки
Сценарий 1: Эпилептоид (тонометр)
- Изолят сверху — тонометр на белом фоне, равномерное освещение, без теней
- Макро дисплея — цифры на экране, чёткий фокус
- Руки в работе — человек надевает манжету, аккуратные движения
- Комплектация — все элементы разложены на белом фоне (flat lay)
Сценарий 2: Истероид (косметика)
- Low_angle — баночка на отражающей поверхности, драматичное освещение
- Макро текстуры — крем на коже, блики
- Модель — яркая внешность, уверенная поза, касание товара
- Lifestyle — вечеринка, блеск, эмоции
Сценарий 3: Заботливый (детское питание)
- На уровне глаз — баночка на пастельном фоне, мягкий свет
- Руки матери — женщина открывает баночку, нежное прикосновение
- Ребёнок — малыш ест с улыбкой
- Природа — баночка на фоне зелени, естественный свет
Как на самом деле
❌«Фотограф — художник, он сам знает, как лучше».
✅Фотограф знает эстетику, но не психотипы. ТЗ задаёт параметры, фотограф — исполняет.
❌«Главное — качество фото».
✅Качество важно, но психотипическое соответствие важнее. Идеальное фото не того радикала = потеря продаж.
❌«Одного фото достаточно».
✅Минимум 4–6 фото: изолят, макро, с человеком, lifestyle. Каждый ракурс — маркер радикала.
Шаблон ТЗ фотографу
□ Целевой радикал: [из паспорта]
□ Ракурсы: [из таблицы ракурсов]
□ Фон: [из таблицы фонов]
□ Человек: [из таблицы присутствия]
□ Освещение: [из таблицы освещения]
□ Количество фото: минимум 6
□ Список обязательных кадров:
1. Изолят (основной ракурс)
2. Макро (детали)
3. С человеком (если применимо)
4. Lifestyle/контекст
5. Комплектация (flat lay)
6. Упаковка