eyeCARD LogoeyeCARD
4 мин

V.1. Как читать Визуальный паспорт

Суть за 30 секунд

Визуальный паспорт — это итоговый отчёт анализа eyeCARD. Он показывает, насколько дизайн карточки соответствует психотипу целевой аудитории. Этот документ научит вас читать каждый блок паспорта: от шапки до QR-кода. После прочтения вы сможете открывать любой паспорт и понимать, что он показывает.

Паспорт выводится в строгом порядке блоков. Разберём каждый по порядку.

Блок 1: Шапка

Что показывает:

  • Заголовок: «СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ»
  • Подзаголовок: «Целевой аудитории и Дизайна карточки»
  • Товар: название продукта
  • Артикул: SKU товара
  • Площадка: Wildberries / Ozon
  • Дата анализа: когда был проведён анализ
  • Версия методики: какая версия eyeCARD использовалась (например, V4.1)

Как читать: Шапка — это «паспортные данные» отчёта. Проверьте дату (актуальность), площадку (где продаётся товар), версию методики (какая логика анализа использовалась).

Блок 2: Когнитивный комфорт (ICC)

Что показывает:

  • Метка: «Когнитивный комфорт:»
  • Статус: Плохой / Слабый / Средний / Хороший
  • Прогресс-бар: визуальная шкала 0–100

Как читать:

  • 0–25 (Плохой) 🔴: визуальный хаос. Мозг покупателя устаёт, карточка проигрывает конкуренцию.
  • 25–50 (Слабый) 🟠: много визуального шума. Нужна серьёзная чистка.
  • 50–75 (Средний) 🟡: приемлемо, но есть запас для улучшения.
  • 75–100 (Хороший) 🟢: чистый дизайн, мозг легко обрабатывает визуал.

Куда углубиться: Как рассчитывается ICC → V.6.1 · Формула ICC → II.5.3

Блок 3: Легенда «ИДЕАЛ / ФАКТ»

Что показывает:

  • ИДЕАЛ (Целевая аудитория): психотип покупателя, который покупает этот товар
  • ФАКТ (Текущий дизайн): психотип, который транслирует ваша карточка

Как читать: Легенда объясняет цветовую кодировку всех радаров в паспорте. ИДЕАЛ показан пунктирной кобальтовой стрелкой, ФАКТ — сплошной оранжевой линией. Чем ближе ФАКТ к ИДЕАЛУ, тем лучше.

Куда углубиться: Почему важен разрыв ИДЕАЛ/ФАКТ → V.2.1

Блок 4: СМЫСЛЫ (4 оси)

Что показывает:

  • SVG-вектор по 4 осям (каждая ось — 2 полюса):
  • Структура: Стабильность ↔ Изменения
  • Социальность: Индивидуализм ↔ Принадлежность
  • Реализация: Мастерство ↔ Служение
  • Ментальность: Рациональность ↔ Эмоциональность
  • СИГНАЛ: ЭТАЛОННЫЙ / УВЕРЕННЫЙ / УМЕРЕННЫЙ / СМЕШАННЫЙ
  • Evidence-блок: обоснование, какие маркеры повлияли на вектор

Как читать:

  • Каждая ось — это направление смысла, которое транслирует карточка.
  • Вектор показывает, какой полюс доминирует (например, «Рациональность» vs «Эмоциональность»).
  • СИГНАЛ показывает уверенность классификации:
  • ЭТАЛОННЫЙ: все маркеры указывают на один полюс (в теории II.1.4 этот уровень называют «чистым» сигналом).
  • УВЕРЕННЫЙ: большинство маркеров указывают на один полюс.
  • УМЕРЕННЫЙ: есть баланс между полюсами.
  • СМЕШАННЫЙ: маркеры указывают на разные полюсы (дилюзия).

Куда углубиться: Что такое семантические оси → V.3 · Как читать вектор → V.3.1 · Уровни СИГНАЛА → V.3.2

Блок 5: АРХЕТИПЫ (12 архетипов)

Что показывает:

  • Радар 12 архетипов (ИДЕАЛ vs ФАКТ)
  • Evidence-блок: обоснование, какие маркеры повлияли на архетип

Как читать:

  • Радар показывает, какой архетип (юнгистическую «роль») транслирует карточка.
  • Например, если доминирует «ГЕРОЙ» — карточка транслирует силу, победу, преодоление.
  • Если доминирует «ЗАБОТЛИВЫЙ» — карточка транслирует уют, семью, заботу.
  • Сравните ИДЕАЛ и ФАКТ: если архетипы не совпадают, дизайн не соответствует ожиданиям аудитории.

Куда углубиться: Что такое архетипы → V.5.1 · Как устроен атлас архетипов → IV.1.1

Блок 6: РАДИКАЛЫ (7 радикалов)

Что показывает:

  • Радар 7 радикалов (ИДЕАЛ vs ФАКТ)
  • Evidence-блок: обоснование, какие маркеры повлияли на радикал

Как читать:

  • Радар показывает, какой психотип (радикал) транслирует карточка.
  • Например, если доминирует «ПАРАНОЙЯЛЬНЫЙ» — карточка транслирует цель, лидерство, масштаб (покупатель-Цель).
  • Если доминирует «ЭМОТИВ» — карточка транслирует тепло, семью, гармонию.
  • Сравните ИДЕАЛ и ФАКТ: если радикалы не совпадают, дизайн не соответствует психотипу аудитории.

Куда углубиться: Что такое радикалы → V.4.1 · Матрица радикалов → III.8.2

Блок 7: ВЕРДИКТ

Что показывает:

  • Иконка (визуальный символ статуса)
  • Статус: СООТВЕТСТВУЕТ / ЧАСТИЧНО СООТВЕТСТВУЕТ / ПРОТИВОРЕЧИТ
  • Обоснование: почему такой статус
  • Влияние на продажи: как вердикт влияет на конверсию
  • Ссылка «Методичка»: быстрый вход в справочник

Как читать:

  • СООТВЕТСТВУЕТ: дизайн конгруэнтен психотипу аудитории. Всё работает.
  • ЧАСТИЧНО СООТВЕТСТВУЕТ: есть разрывы, но основа правильная. Нужна точечная доработка.
  • ПРОТИВОРЕЧИТ: дизайн не соответствует психотипу аудитории. Нужен серьёзный редизайн.

Куда углубиться: Как работать с вердиктом → V.7.1 · Фреймворк редизайна → VI.1.1

Блок 8: QR-код «Методика»

Что показывает:

  • QR-код, ведущий на справочник eyeCARD (быстрый вход в методику)

Как читать: Покажите QR-код коллегам, клиентам, дизайнерам — они смогут быстро изучить методику eyeCARD.

Как на самом деле
❌«Паспорт — это сложный отчёт для экспертов»
✅Паспорт — это визуальный отчёт, который может прочитать любой. Каждый блок интуитивно понятен: ICC показывает комфорт, радары показывают соответствие, вердикт показывает итог.
❌«Если вердикт ПРОТИВОРЕЧИТ, всё плохо»
✅Вердикт ПРОТИВОРЕЧИТ — это не приговор, а диагностика. Он показывает, что дизайн не соответствует психотипу аудитории. Это означает, что вы знаете, что нужно изменить.
❌«ICC — это единственная важная метрика»
✅ICC — важная, но не единственная метрика. Радары (архетипы, радикалы) и вердикт показывают, насколько дизайн соответствует психотипу.
Что делать
  1. Откройте паспорт — пройдите по всем блокам в порядке вывода.
  2. Проверьте ICC — если < 50, уменьшите количество элементов, упростите композицию.
  3. Сравните ИДЕАЛ и ФАКТ — посмотрите, насколько близки радары.
  4. Прочитайте вердикт — поймите, нужен ли редизайн.
  5. Используйте ссылки — углубитесь в нужные статьи справочника для понимания деталей.
Читайте также: Как устроен анализ: технический путевой лист[V.0.1]·Когнитивный комфорт: как читать ICC[V.6.1]·Блок СМЫСЛЫ в паспорте[V.3]·Блок АРХЕТИПЫ: основной, оттеночный, радар[V.5.1]·Блок РАДИКАЛЫ: доминирующий и вспомогательный[V.4.1]·Вердикт и степень расхождения[V.7.1]·Фреймворк «7 шагов редизайна по паспорту»[VI.1.1]

Частые вопросы

О чём статья «Как читать Визуальный паспорт»?

Визуальный паспорт — это итоговый отчёт анализа eyeCARD. Он показывает, насколько дизайн карточки соответствует психотипу целевой аудитории. Этот документ научит вас читать каждый блок паспорта: от шапки до QR-кода. После прочтения вы сможете открывать любой паспорт и понимать, что он показывает.

Паспорт — это сложный отчёт для экспертов — правда или миф?

Паспорт — это визуальный отчёт, который может прочитать любой. Каждый блок интуитивно понятен: ICC показывает комфорт, радары показывают соответствие, вердикт показывает итог.

Если вердикт ПРОТИВОРЕЧИТ, всё плохо — правда или миф?

Вердикт ПРОТИВОРЕЧИТ — это не приговор, а диагностика. Он показывает, что дизайн не соответствует психотипу аудитории. Это означает, что вы знаете, что нужно изменить.

Как применить эти знания на практике?

1) Откройте паспорт — пройдите по всем блокам в порядке вывода. 2) Проверьте ICC — если < 50, уменьшите количество элементов, упростите композицию. 3) Сравните ИДЕАЛ и ФАКТ — посмотрите, насколько близки радары.